近日，一批仿冒新闻机构的自媒体账号被依法关闭，据报道，这些账号以“新闻”为名，行“带货”之实。但记者调查发现，此类“李鬼”账号仍在各大平台潜伏，屡禁不绝。为何“伪新闻”账号依然大行其道？又该如何彻底铲除其滋生的土壤？其背后所暴露的信任危机、平台责任与监管困境，亟须深入反思。
“伪新闻”账号不仅损害用户体验，更在透支社会对正规媒体的信任。这些账号在名称中刻意嵌入“新闻”“媒体”“资讯”“发布”等关键词，打着“观察网”“发布号”的幌子，冒充新闻机构发布内容，利用人们对新闻机构固有的信任感，借助类似权威媒体的名称、标识或专业话术，为自己披上“客观公正”的外衣。当“新闻主播”实为带货博主，“最新发布”充斥低俗信息，公众在一次次的受骗中，对专业媒体的信任基石也在被悄然侵蚀。这种“狼来了”的效应，最终会伤及整个社会的信息生态，让真正权威的声音被杂音淹没，甚至让“怀疑一切”成为一种普遍心态。新闻的权威性，绝不应沦为商业流量的垫脚石。
平台审核机制“松紧不一”，是仿冒行为屡禁不止的重要原因。为何“黑龙江新闻观察网”倒下后，“XX最新发布”“XX消息观察”之流仍能成功注册？问题直指平台审核机制的漏洞与“选择性失明”。不同平台之间，甚至同一平台内部，对“新闻”“媒体”等关键词的审核标准不一，这种“打地鼠”式的治理，看似设有关卡，实则留有后门，反映出平台在流量利益与社会责任之间的摇摆。审核不应止步于注册时的关键词过滤，更应贯穿账号资质审查与实际运营内容的动态监管全过程。对于已认证的“蓝V”账号，绝不能“一认了之”，必须实施常态化监督，对“挂羊头卖狗肉”的行为坚决清理。平台作为信息内容管理第一责任人，必须扎紧审核的篱笆，不能成为仿冒账号的“避风港”。
根治这一乱象，必须祭出硬招、实招，以监管的持续高压与执法的绝不姑息，从源头筑牢防线。专项行动的雷霆之势固然见效，但建立常态化、制度化的约束机制更为关键。一方面，有关部门要协同作战，形成治理合力，做到对仿冒行为露头就打。另一方面，应依据《互联网用户账号信息管理规定》等法律法规，明确违规界定，提高违法成本，建立“仿冒账号黑名单”数据库，实现一处违规、处处受限。更重要的是，平台必须从严审核含“新闻”“媒体”等关键词的账号，强化资质核验，并建立动态监控机制，确保“名实相符”。对广大用户而言，也需擦亮双眼，学会通过查看官方认证、辨别内容质量、观察互动模式等方式进行识别，并积极行使举报权利，成为清朗网络空间的共建者。
总而言之，“新闻”的外衣，不应成为违规营利的遮羞布。平台必须彻底摒弃侥幸心理，扎紧审核的篱笆，切实履行社会责任，监管的利剑也需始终保持高悬。只有通过多方协同、源头治理，才能彻底剥下“伪新闻”的虚假外衣，守护好清朗的网络空间和公众那份来之不易的信任。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：肖长姣（宜昌五峰）
责编：丁楚风【责任编辑:杨虹磊】
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